デザイナー INTERVIEW vol. 02

「永く愛される製品は、どの年代の気持ちにも寄り添えるものだと思います」
シニアデザイナー真柄菜菜

G.C.PRESSが誇る、“100種以上のオリジナルデザイン”のペーパープロダクト。これらを支えるインハウスのデザイナーにインタビューします。第2回目は、シニアデザイナーの真柄菜菜さんに、手がけたプロダクトができるまでのエピソードを伺います。

デザインのヒントは、アンティークのレース

G.C.PRESSのペーパークラフトの特徴に、永く愛されている製品が多いことがあげられます。優雅なデザインが人気のロングヒットプロダクト「ハートフルレース」がそのひとつ。この製品も、真柄さんが手がけたものです。

「これは、アンティークショップで見かけた、古いレースからインスピレーションを得て、デザインしました。大量生産の製品にはない懐かしい図案の趣きがとても魅力的でした」

「ハートフルレース」の繊細なディテールをより華やかにみせる、独特な光沢が美しい紙質です。

「パールの紙に白い印刷をかけて、かつエンボス加工を施しています。白い印刷をかける時、シルクスクリーン印刷（版画技法のひとつ）にするとインクが厚くなり、繊細なディテールがいかせないと感じたので、オフセット印刷の白を採用しました。白い色が上品にのるので、デザインに合っていると思います」

気品のあるデザインが人気を博し、 「ハートフルレース」は紙と印刷加工のバリエーション違いを加えながら、永くファンに愛用されるプロダクトに成長しました。真柄さんは、永く愛されるプロダクトについて、こう語ります。

「売れないものは売り場に置いてもらえません。だから、自分がいいと思う! という気持ちだけでデザインをしても、多くの人に手に取ってもらうことは難しいんです。永く愛されるためには、若い人から年配の人まで、どの年代の人の気持ちにも寄り添えるデザインとなるよう心がけることが大切だと思っています」

表紙の絵柄を額装しても、見栄えがするほどのクオリティーに

ロングセールス製品が多いことのほかに、プロダクトにストーリーがあることもG.C.PRESS製品の特徴のひとつ。その代表格といえば、真柄さんが手がけた「GOOD LUCK！」シリーズのペーパープロダクトです。

「昔から人々は縁起物や願掛けが好きですよね！幸せを願う気持ちは、今も昔も変わらないものの一つだと思っています。『GOOD LUCK！』シリーズには、送る人も使う人もこのモチーフで気分を盛り上げてもらいたい、という気持ちを込めました」

最初は見た目のデザインで製品を手に取り、その後、裏面を見てモチーフが持つラッキーな意味を知る…。そんなコンセプトも支持され、今では押しも押されもせぬ大ヒット製品に。

「最初は、四葉のクローバーとバラと音符の便せんをリリースし、その後、続編として、ラッキーシンボルシリーズが企画されました。単独で成立するような意味の強いモチーフをチョイスしながら、徐々に12種まで広がったのです」

現在販売されているのは、四葉のクローバー、ハリネズミ、黒猫、ハート、天使、フェザー、バラ、カエル、太陽、ふくろう、ウサギ、鍵の12シンボル。「デザインと表現が決定するまで、試行錯誤はつきもの」だと真柄さんは話します。

「デザインは必ず社長に見ていただき、アドバイスを頂戴します。『GOOD LUCK！』シリーズのウサギを例にお話しすると、最初は、モチーフを大きく印象づける表紙のカラー案は、こげ茶でした。でも、社長は『ピンクがいい！』と一蹴（笑）。私にはウサギとピンクの組み合わせが、女性的イメージが強すぎるように感じましたが、あえて選んだ派手なピンクが功を奏し、売り場で目を引いたようです。おかげさまで、今ではたくさんの方に愛用いただいています」